Aktualności

Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów w dniu 26 września 2022 r. wydał rekomendacje dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w social mediach. Zdaniem UOKIK materiały komercyjne w mediach społecznościowych takich jak Instagram, Facebook, TikTok, YouTube i inne, powinny być wyraźnie oznaczone jako reklama.

Rekomendacja w prosty sposób wyjaśnia, jakie materiały powinny zostać oznaczone jako reklama, a także podaje konkretne przykłady takiego oznakowania. UOKIK dąży bowiem do tego aby konsument miał jasny i czytelny komunikat, że dany przekaz jest reklamą.

Jest to ważny dokument zarówno dla influencerów jaki i reklamodawców oraz agencji PR. Odpowiada na zapotrzebowanie coraz to prężnie rozwijającej się branży tzw. influencer marketingu.

Rekomendacje od strony prawnej nie mają charakteru wiążącego, ale z pewnością wytyczą kierunek interpretacji dla właściwych organów i sądownictwa.